9 трикова за дивну косу, као у оглашавању

Send

Наравно, за тематско оглашавање ријетко бирају дјевојке с ружном, неуредном косом. Важно је да су праменови здрави и јаки. Да бисте то урадили, користите специјалне шампоне, маске, регенераторе и друге балзаме. Неке врсте професионалне козметике вам омогућују да брзо и лако побољшате стање косе и власишта. Такође је важно да се модел правилно напаја. Посебну улогу играју омега-3 киселине садржане у масним врстама риба и орашастим плодовима, као и витамини Ц, Б2 и Е. Од минерала, у овом случају је најважнији калцијум.

Правилна нега косе је само пола битке. Припремајући глумицу за снимање у реклами, стилисти раде на уклањању свих крајева, ако је то потребно, како би повећали косу, те их и изравнали. Фризери користе специјалне глачалице, резање врућим маказама, ламинирање. Све то омогућава вештачки начин за побољшање стања косе.

Пре снимања, праменови се третирају посебним сјајем. Ствара меки сјај и чини да се коврче трепере на светлу. У исто време, да би се постигао жељени ефекат, људи који обезбеђују осветљење на сету, морате напорно да радите.

Додатни трикови сјајног ефекта косе

Да би производи производили јачи и приметнији ефекат, стилисти могу спровести експресни курс третмана косе. Да бисте то урадили, користите специјалне поступке који укључују силиконско пуњење оштећених делова сваке косе. Паралелно можете користити и серум за полирање, због чега је коса изглађена и почела да светли јаче. Такве процедуре се могу користити самостално, али је важно схватити да су оне скупе, и да им је потребан добар стручњак да их спроведе, као и да бирају средства.

У неким случајевима је погодно користити специјални алат који вам омогућава да веома брзо дате коси луксузан сјај. Да би то урадили, стилисти помешају специјални професионални серум како би изгладили праменове и нормализовали структуру косе златним сенкама, које се користе за састављање капака. Наравно, сенка се прво мора здробити, мада је могуће користити и лабаву козметику. Смеша се наноси на чисту, влажну косу, оставља се 10-15 минута. Након тога се праменови суше сушилом за косу, док се ради стилинг и чешљање. Резултат је меки рафинисан сјај.

Лепа коса у рекламама: луда волумен

Чувени фризер Хербал Ессенцес, Цхарлес Бакер Страхан, открива тајну мега волуминозног стила. Да би коса изгледала посебно импресивно у рекламирању, дијели је на пола вертикалним раздвајањем, а затим је убоде тако да се цијела маса косе концентрира или испред или с једне стране. Након тога, мајстор волумена прави чешаљ на доњој коси, а затим се „екстра“ нити испуштају са лица са феном за косу. Неколико удараца са сувим шампоном, причвршћивање лаком и маса за косу спремно је!

Кроћење неваљаних нити

Понекад абнормалне ситуације током фотографских или видео сесија постају импулс за откривање нових производа за обликовање. Тако је Мара Росзак, стилиста, популарна међу холивудским звијездама, без проналажења глупости током снимања, одлучила да употреби сапуницу. И као резултат тога, добила је изузетну количину и фиксацију.

Смоотх бангс

Поправио си своје шишке пола сата, а онда изашао, а ветар уништио све твоје напоре? Позната ситуација? Али, у рекламирању, чини се да су прасци модела нелагодни, како стилисти постижу ово? Испоставља се, уз помоћ двостране траке, која сигурно "причвршћује" шишке на чело. Овај једноставан начин дошао је до истог сналажљивог Кен Павеса.

Летећа коса

Како добијате слике у којима се коса модела смрзава у ваздуху? Ектремели еаси! Запишите, узмите девојку - 1 ком., Мердевине - 1 ком., Ставите несрећну жену на степениште (погледајте да не будете збуњени), и пустите је да покупи и пусти вашу косу док фотограф кликне на затварач. То је управо оно што горе споменути Кен ради да би добио савршен оквир.

Руслан Кхамитов

Психолог, Гесталт терапеут. Специјалиста са сајта б17.ру

- Јули 2, 2017, 00:11

све што се оглашава је кератин равнање. нема "дивних маски" и скупих шампона

- 2. јул 2017., 00:26

У оглашавању, свјетло снажних рефлектора и филтера на опреми за снимање, праћено обрнутом обрадом.

- 2. јул 2017., 00:30

Моја девојка је глумила у рекламном шампону. У почетку, она има веома добру косу. Дакле, ради фотографије, коса јој је била положена 2 сата, нешто је исјецкано, попрскано лаком. Због једног метка. А колико је онда још једна фотошоп и филтери. Успут, видјела сам пар дјевојака јако лијепе косе, мислим, генетике, иначе ништа.

- Јул 2, 2017, 00:48

Слепа коса може бити нешто ако је а) не обојена б) сама по себи добра структура. У другим случајевима, само кератин ће дати такав ефекат, Боток бојење, итд., Даје ефекат само за недељу дана.

- 2. јул 2017., 01:27

У оглашавању је све претјерано. Зашто ићи с таквом косом сваки дан? А у животу без кератин равнања, он ми лично даје сличан ефекат као и бојање велла боје без амонијака, хидратантни шампон и неки јапански мега-хидратантни регенератор. Често ми кажу да је моја коса веома сјајна, посебно са вештачким осветљењем.

- 2. јул 2017., 02:51

Не бојите се да користите јапанску козметику? Мислим да је можда мало, али је фонит, једноставно, све је по дефаулту, реактор Фукушима није заустављен.

- 2. јул 2017., 10:41

Знам једну девојку, има предивну косу. Не говори ништа с њима. Она пере једном недељно, нису дебели у њој. Нормални шампон. Чак и ријетко прави маске. Нема процедура. Само по себи дебела, дуга, сјајна коса. Заиста, као у оглашавању.

- 2. јул 2017., 11:44

Радим на моделу фотографије. А оно што Бог није додијелио је коса. Они су нижи од груди, али танки, тако да нема погледа, када одем негде, ухватим косу на укосницама исте дужине само за волумен.
Дакле, за фотографисање из моје косе направите такву гриву коју би лав завидио. Али ту је и трајна, нацхос пуно лака и сличних глупости, на фотографијама коса изгледа предивно. Закључак - не верујте рекламама, посебно рекламама шампона))

- 2. јул 2017., 17:09

Нанопластика косе је исправљање кератина на бази аминокиселина биљака, апсолутно безопасно, може бити трудноћа, дојење и деца од 6 година.

- 3. јул 2017., 09:11

Лично, ја сам против салона, они само кваре косу. Недавно сам открио Монт Платин производе за негу косе. Наручио сам јединствени шампон и маску од природне свиле. Већ након прве употребе коса је постала живахнија, еластична. Што се више обнављају, ја сам задовољан. И успут, имао сам 5% попуста на куповину, када сам наручио на свом сајту и убацио посебан код 42782318, делим га са вама. Можда и даље ради.

- 3. јул 2017., 14:23

Покушао сам много тога, али рећи ћу вам да је коса прелепа када је здрава и засићена. За ово је важно јести и узимати витамине, рибље уље и нормалан режим пијења. А од процедура, да, Боток побољшава њихово здравље, чини их лепим, здравим, негованим. Не препоручујем циљање оглашавања. Мезо сама није, али пријатељи који су то учинили, кажу да није дала ефекат који су чекали.

- 3. јул 2017., 16:04

Стварно ценим моју косу. Али брига за њих је увијек тако тешка. Недавно сам доживио јединствени шампон за косу без соли из "Монт Платина". Резултат ме је пријатно изненадио. Коса је постала мека и стекла здраву природну боју. Успут, имао сам 5% попуста на куповину, када сам на њиховом сајту ставио поруџбину и убацио посебан код 42782318, делим. Можда и даље ради.

- 3. јул 2017., 23:09

систем косе, то је када изгледа као перика само из природе косе и уместо тканине која изгледа као кожа, и захваљујући њој можете направити делове по целој глави, а уместо фиксирања, лепак, који може да издржи месец дана, а особа може да опере косу, т живети свој живот са таквом косом. После годину дана, перика треба да се поправи, а 2 године се завршава период експлоатације перике. Расте 25-45 тона. зависно од дебљине, дужине, итд. И ове перике су направљене појединачно за сваку особу, односно, да покрију ћелаве површине, или потпуно перику. они који имају рак и имају средства за спасење ове перике. Такође се може уклонити као нормална перика сваки дан. Постоји алатка која уклања лепак. Сматрам да је то спасење да неко испадне и он више не може психолошки опажати и борити се са својим трима длакама.

- Јул 4, 2017, 00:06

Марина
Сигурно сви сањају о коси у рекламама. Дакле, уз помоћ дивне маске за косу из “Мон Платин” могуће је. У року од месец дана употребе, коса је престала да пада и увек лепо лепи. Узгред, када сам куповао имао сам 5% попуста. Да бисте то урадили, потребно је да унесете посебан код 42782318 у време постављања поруџбине на њиховом сајту.

- Јули 4, 2017 12:20

Здраво девојке користим природну свилену маску за косу из компаније Мон Платин, веома је погодна за моју подељену косу. Веома сам захвална фризеру да ми је саветовала, купила сам, применила је и коса ми је постала много боља, и даље сам имао промотивни код 42782318 за 5% попуста, а онда одједном још радим.

- Јул 4, 2017, 12:24

Мон Платин, ваша примитивна реклама по километру

- Јул 4, 2017, 12:27

на тему: густина се даје по природи, ништа што је не повећава посебно. Али сјај, структура косе - то се може урадити. Једном годишње правим кератин равнање. Никада није било никаквих ужаса попут губитка косе или исушивања. Радим већ 5 година, само су композиције добре. У мојој глави, структура косе је порозна, а кератин чини структуру густом, коса боље рефлектује светлост, не увија се, не гура. Добијате сјајну, дотјерану косу

Сродне теме

- 4. јул 2017., 18:23

- 6. јул 2017., 09:19

1. Прочистите кожу главе

Приступачан и ефикасан пилинг скалпа.

Скалп, као и кожа лица и тела, повремено треба љуштење. Прочишћавање помаже да се ослободите накупљених кожних пахуљица, пријатно масира власиште и побољшава микроциркулацију. Лако га је направити код куће мијешањем неколико кашичица фине соли са балзамом за косу или уљем (чак и сунцокрет). За пријатну арому, можете додати капљицу омиљеног етеричног уља. Пре прања косе нанесите мешавину на влажну кожу. Биће приметно да ће вам требати мање шампона него обично, јер ће пилинг радити за половину посла, а онда осећати да глава буквално лакше дише.

2. Шампон за дубинско чишћење

Дубински шампон за чишћење се може наћи у брендовима различитих ценовних категорија.

Ако често користите пену и лак или средства из крајева, коврче ће постати нека врста тупа и уморна. Остаци производа за обликовање и силикони акумулирају се у коси, чинећи их тежим и лишавајући их природног сјаја и волумена. Неопходно је опрати косу дубоким шампоном за чишћење једном недељно (суво - два пута месечно), тако да ће изгледати осетно свеже.

4. Додати сирће

Кисело сирће неутралише преосталу сол и алкалије у коси.

Они који нису спремни да охлади своју косу хладним тушем радо ће знати да се исти сјај огледала може постићи испирањем јабуке или малина. Изглађује љуске које покривају нашу косу.

Арганово уље је једно од највреднијих на свијету.

Ако постоји бојазан да ће коса након масноће изгледати масно, може се наносити неколико сати прије прања или ноћу - тако да она храни косу и не допушта да је шампон превише суши. Не можете чак ни купити нешто посебно - погледајте у кухињу: коса, као и ви, попут сунцокрета, маслина, сусама и кокоса (ово друго је боље не стављати на коријење). Класично бурдоцково или рицинусово уље и луксузно арганово уље такође ће одговарати.

Амла уље јача косу и побољшава њихов раст, а уље од брокуле се може наносити на врхове - то је природни аналог силиконских "не прања". Не заборавите да покријете јастук нечим, како не бисте оставили масне трагове на јастучници, и користите силиконску еластичну косу - лако је опрати истим шампоном.

6. Измјењујте се

Покушајте да нанесете балзам на шампон.

Како обично перем главу? Први шампон, затим балзам или балзам. А ако је супротно? Дакле, коса ће бити хидратизирана, опрана и истовремено неће бити оптерећена засићеним балзамом, што значи да је обезбијеђена маса.

Уобичајена заблуда је да оперете косу шампоном само једном. Први приступ уклања само површинску контаминацију, а само други обавља посао до краја. Мали трик - пре него што оперете косу, потребно је да је добро навлажите, тако да у њу не уђе превише површински активних супстанци, и шампонирате дланове у пену, додајући мало воде.

Зашто не можете да видите обећани ефекат продавнице маске за косу? Можда је чињеница да је завршна фаза заборављена? Један, два, три: шампон отвара љуске за косу, маска га испуњава хранљивим састојцима, а регенератор заглађује кутикулу, затварајући сву корисност унутра.

7. Уместо шампона

Скроб је сасвим способан да замени суви шампон.

Коврчава, обојена или тешко оштећена коса не може се опрати шампоном - довољно средства за косу или специјална крема. Овај метод шампонирања назива се цовосхинг (од ријечи "кондиционер"), омогућава вам да стиснете порозну косу, чинећи је мекшом и свиленкастом.
Да ли морате свакодневно да перете косу? Покушајте да повећате свежину косе сувим шампоном. Ако га примијените прије спавања, до јутра ће се његови остаци лакше уклонити из косе. Такође, сухи шампон ће вам помоћи да хитно доведете косу у ред ако сте се успавали. Његова буџетска замена ће бити беби талк или кромпиров скроб.

8. На отварању

Опција за оне који не желе да се замотају у неколико слојева.

Успут речено, за ефективнији ефекат, маска која се наноси на косу може да се загреје: ставите капу за туширање, омотајте пешкир или вунену тканину на врх, нежно дувајте фен за косу и сачекајте око сат времена. Чак и оштећени честим стилинг коврчама ће се промијенити након ове процедуре.

9. Ослободите напетости

И даље је лакше очистити чешаљ од косе.

Искусни фризери тврде да природна четка за косу узрокује мање оштећење косе и мање наелектрисање косе. Ако на руци нема антистатичког спреја, пустите да се влажна марамица осуши, ставите је на зубе чешља и поравнајте косу. Чаша чисте воде ће вам помоћи да проверите степен оштећења косе. Оштећена коса ће ићи на дно, а здрава ће плутати на површини.

10. Мајица за косу

Мокру косу треба лагано упијати.

Влажна коса захтијева пажљиво руковање - не трљајте је ручником и чешљајте га обичним чешљем - можете користити посебан или раставити прстима. Стилисти који раде са звездама, и препоруча се да замени пешкир старом мајицом - она нежно осуши косу, а да је не извуче. Из тог разлога, она је релевантна за власнике коврчаве и валовите косе. Такође је важно запамтити да сакупљање влажне косе у репу је пуна бора.

11. Вруће вријеме

Сушење главе ће такође дати волумен.

Често се користи фен за косу, клешта и пегла - то значи да морате да се спријатељите са термалним спрејом или уљем: за месец дана постаће приметно да је коса постала мање подељена.

Оштећену косу је боље обликовати не пјенама (често садрже много алкохола), већ специјалним кремама и четкама. Положите најгорњи предњи прамен под углом од 45 степени - тако да ће се испоставити да му даје природни волумен. Оставите савијене коврче хладне на четкици да бисте задржали форму.

12. Шминка за косу

Ако пре одласка у салон неколико дана.

Одрасли корени могу бити обојени мат сјенилом, обрвама или специјалним корективним прахом за косу. Исти производи се могу обојити на линији косе.

14. Тајна Рапунзела

Спавање на свиленој јастучници добро је за косу.

Дуга коса се често извлачи под тежином и губи волумен. Можете их чешљати четкицом за зубе ако немате посебан чешаљ на руци. Коса ће бити мање збуњена, подерана и трљати о јастук, ако су плетени у чистој плетеници за ноћ - запамтите, то је оно што је Фиона Цлеари учинила у Тхе Тхорн Бирдс. Са истом сврхом, фризери саветују да спавају на свиленој или сатенској јастучници.

Изглед слике и графика на левој страни

Приликом креирања огласа треба узети у обзир просторно позиционирање слика и текста. Ови елементи треба да се поклапају са анатомским особинама ваше визије:

Када приметите спољашње сигнале из једног видног поља, већ супротна хемисфера обрађује ову информацију:

Подражај који се јавља у левом видном пољу иницијално се пројектује и обрађује од стране десне хемисфере, а стимулус који настаје у десном видном пољу се иницијално пројектује и обрађује левом хемисфером

Боурне, 2006, стр

Захваљујући овом уређају неуроанатомске структуре, десна хемисфера обрађује информације приказане у лијевом дијелу огласа:

Пошто је десна хемисфера боље прилагођена за обраду визуелних информација, а лево - за логичко и вербално, положај слике на левој страни текста побољшава обраду читаве поруке.

Када постављате слике и графику ближе левој страни огласа, повећат ћете течност обраде информација. Људи ће оглас уочити брже, оцјењујући га позитивније.

Слика производа која подстиче менталну интеракцију

Ова тактика је веома ефикасна и једноставна за имплементацију. Увек покажите свој производ на такав начин да постигнете главни циљ: да стимулишете менталну интеракцију.

Ево примера. Истраживачи Риан Елдер и Ариадне Крисхна су 2012. показали учесницима експеримента рекламу за шољу за кафу. Показало се да су испитаници склонији куповини производа када је ручка кригле окренута удесно (у смјеру водеће руке за већину људи).

Истраживачи вјерују да је то због високе интерне симулације акције. Када су се ручке налазиле на десној страни, учесници експеримента су ментално у интеракцији са објектом у већој мери. Међутим, овај ефекат је нестао када су учесници узели нешто у руке:

. када је доминантна рука учесника експеримента слободна, одговарајући визуелни приказ субјекта доводи до повећане намјере куповине. Међутим, ако је доминантна рука заузета, ефекат је обрнут.

Елдер & Крисхна, 2012, стр

Сада да видимо шта да радимо ако производ нема ручку. У оквиру неких експеримената, истраживачи су пронашли доказе о другим типовима моделирања. Ево неколико идеја:

Поставите прибор за јело и прибор за јело са десне стране (за менталну интеракцију са десном руком):

Уклањање робе из паковања:

Такве слике можете да користите свуда (на пример, у рекламама или на сајтовима за е-трговину). У већини случајева, такве слике чине производ атрактивнијим јер имају функцију јачања менталне интеракције.

Поглед модела је усмерен ка ЦТА.

Људи имају тенденцију да прате поглед других. Ова особина је помогла нашим прецима да брзо открију пријетње, а еволуција је укоријенила ову способност у нашим крајницима.

Можете користити ову склоност у својим рекламним кампањама. Ако Ваш оглас садржи слике људи, оријентишите их на ЦТА (дугме за позив на акцију - ед.). Тако ћете привући више пажње овој области:

Неопходно је избјегавати оријентацију особе према гледатељу. Фронталне слике ће привући пажњу на главног лика уместо на важне делове најаве:

Атрактивни модели у оглашавању (када је потребно)

Атрактивни људи повећавају кредибилитет оглашавања, а производ добива већи рејтинг. Међутим, то није увијек случај. Требало би да избегавате ову тактику ако ваш производ нема никакве везе са атрактивношћу:

. Приликом проучавања услова за перцепцију модела као атрактивног, пронађена је једна околност у којој атрактиван модел није најбољи избор: када постоји велика вероватноћа удруживања робе са моделом, а сам производ није добро комбинован са појмом привлачности.

Трампе и други, 2010, стр

Који су производи везани за атрактивност? Ево неколико примера.

Прикладно је:

Луксуз (на пример, спортски аутомобил).
Изглед (лосион).
Уметност и лепота (шминка).
Здравље (фитнес производ).

Неприкладно:

Технологије (нпр. Софтвер).
Храна (ресторан).
Канцеларијски материјал (штампач).
Хоме декор (намештај).

То такође зависи од вашег позиционирања. Неки брендови могу да користе уметничко позиционирање својих производа за декорацију. У овом случају, атрактиван модел, наравно, може бити прикладан у огласу. Међутим, за већину брендова то ће изгледати ирелевантно.

Ако користите атрактиван модел, на пример, у тостер огласу, људи ће почети да сумњају да једноставно покушавате да их приморате да купе. Искусит ће психолошки отпор и борит ће се с вашим покушајима увјеравања.

Главни закључак је да атрактивни модели обично повећавају уверљивост, али за вас је релевантност у оглашавању важнија - да прикрије свој мотив.

Повећајте величину речи емоција

Што је већи фонт, јаче емоције изазивају. То је зато што, према теорији еволуције, наши преци су проценили потенцијалну претњу на основу њихових претпоставки о њеној величини.

Међутим, речи су симболичне природе. Људи морају да препознају своје значење како би дошло до повезане емоционалне реакције. Због тога ће повећање величине фонта, посебно коришћењем емоционалних речи, помоћи у јачању емоционалног утицаја.

Међутим, треба имати на уму да ће повећана реч привући пажњу са других делова рекламе:

. Повећање фонта текста скреће пажњу на речи које смањују перцепцију бренда и визуелних елемената. Оглашивачи чији је циљ максимизирање привлачења пажње на све рекламе треба озбиљно размотрити могућност додјељивања више простора за текст.

Пиетерс & Ведел, 2004, стр

Споменути вишефункционалност (али не и употребу)

Људи обично више воле мултифункционалне производе због већих трошкова. Осим тога, дугачке листе функција су увјерљивије од кратких.

Међутим, постоји нијанса. Људи често прецењују своју способност да користе све функције. Стога, већина њих радије плаћа фиксни износ, него да бирају накнаду за коришћење.

То значи да дугачак списак функција може имати неугодне посљедице ако потрошачи узму у обзир које ће функције заправо користити. Тада се њихове преференције померају према производима са мање функционалности.

Коришћење афирмација за хедонске производе

Опћенито, постоји опасност од тврдокорних афирмативних текстова - када читатељи осјећају да их покушавате увјерити, могу доживјети психолошки отпор. Онда ће се борити са покушајем увјеравања.

Међутим, постоји изузетак. Афирмативне фразе могу побољшати рекламе за хедонске производе. Разлог је веза између пријатног расположења и упорности:

. У контекстима хедонијске потрошње већа је вјероватноћа да ће створити позитиван став, који, заузврат, охрабрује потрошаче да се афирмативно изражавају, а затим упитају са таквом формулацијом.

Кронрод и др., 2012, стр

Када се људи осећају срећно, они говоре са више самопоуздања (и очекују да им се одлучно обрати). А ова очекивања су кључна.

Како потрошачи чекају асертивност, ваш афирмативни језик ће повећати течност обраде информација. Они ће бити у могућности да лакше перципирају Ваше оглашавање. То ће довести до пријатног осећаја, који ће у овом случају бити у корелацији са вашим производом.

Замишљен слоган или ЦТА

Претходна тактика показала је да афирмативни језик може повећати течност обраде информација за хедонске производе. Исти ефекат се дешава са римама, само што се примењује на било који производ.

У једној студији, студенти су представили два слогана везана за алкохол:

Са римом: "Шта скрива трезвеност, алкохол излаже" (Шта трезвеност скрива, открива алкохол).
Без риме: Шта се крије у трезвености, показује алкохол (Шта трезвеност скрива, открива алкохол).

Обе изјаве имају исто значење. Али ученици су одлучили да се изјава о римовању чини тачнијом и истинитијом - јер рима повећава флуентност перцепције. Оцењујући ову изјаву, ученици су имали пријатан осећај, који су заменили за основне информације.

Размотрите моћ риме и покушајте да исправите ваш ЦТА:

Буди голубица, покажи мало љубави.
Вхаддиа каже донирати данас.
Желите турнеју? Спустите се у нашу продавницу.

Такве риме суптилно стварају пријатан осећај да ће се људи повезати са вашим ЦТА. Дакле, они ће искусити сталну жељу да испуне позив.

Локација елемената марке на десној страни

Прва тактика је објаснила зашто бисте требали постављати слике на лијевој страни огласа. Ово је сродна препорука. Ако слике заузимају већи део огласа, онда морате ставити брендиране елементе на десно.

Овај приједлог је посљедица хипотезе о расподјели и равнотежи активности хемисфера мозга. Ако је слика велика, људи ће почети да обрађују оглас првенствено са десне хемисфере, док ће лева бити мање активирана.

Према хипотези, лева хемисфера у овом тренутку почиње да ради активније, обрађујући "свој" део информације и покушавајући да "уравнотежи" са десницом. То јест, мање заузета хемисфера подсвјесно разјашњава информације које су "при руци". Ова несвесна реакција је повољна за обраду информација.

Када људи гледају оглас испуњен сликама, њихова лева хемисфера несвесно обрађује информације десно. Поред тога, друга студија је показала да информације на десној страни генеришу више естетске вредности. Због тога логотип требате ставити на ово мјесто.

Повећање величине подручја које заузима логотип

Неким оглашивачима се саветује да смање величину логотипа, јер садржај изгледа превише "рекламирање", чиме се смањује уверљивост огласа. Међутим, ове изјаве нису потпуно тачне.

Студија, у којој је површина брендираног елемента измјерена у 1363 огласа, показала је да повећање величине површине не смањује количину пажње:

Повећање величине површине елемента бренда нема негативан ефекат на пажњу на читаву рекламу. Оглашивачи и агенције треба да престану бринути да ће превише истакнути брендирани елемент довести до тога да потрошачи брже окрену страницу.

Пиетерс и Ведел, 2004, стр

Друга студија је показала позитиван ефекат повећања површине са логотипом.

. Логотип бренда, попраћен текстуалним елементом и илустрацијом, прима већину фиксација ока по јединици површине. Чак и када потрошачи слободно окрећу странице часописа, корпоративни елемент привлачи несразмјерну пажњу на себе.

Ведел и Пиетерс, 2000, стр. 308-309

Закључак: не бојте се повећати величину Вашег логотипа или друге марке.

Визуелне карактеристике фонтова могу изазвати одређене емоције у публици, тако да играју значајну улогу.

Приликом избора правог фонта морате узети у обзир три главне карактеристике:

Линија је структурна компонента симбола.
Тежина је ширина једног карактера.
Оријентација - просторно позиционирање симбола.

Постоје и други фактори. Али ова три су основа.

Идеално, ове визуелне карактеристике треба да одговарају концептуалним карактеристикама које желите да пренесете у вашем производу. Другим речима, оптимални фонт ће бити семантички одговарајући производ који оглашавате.

Користећи дуге, танке линије да пренесемо лепоту

Истраживачи су потврдили да дуги танки фонтови изгледају љепши:

Фонтови који су лакши (у ширини и дебљини ударца) схваћени су као њежни, љубазни и женствени, док тежи фонтови изгледају јаки, агресивни и храбри.

Брумбергер, 2003, стр

То је зато што свака особа има пристрано разумевање лепоте. У већини земаља (посебно у САД), дивни људи су високи и танки. Ово је "стандард" лепоте. Чак и ако не вјерујете у то, још увијек повезујете ове концепте због заједничких печата у друштву.

Ова удружења су кључна. Захваљујући асоцијативној мрежи, чвор „лепоте“ је повезан са следећим карактеристикама (као и са многим другим):

Стога, када наиђете на елементе са карактеристикама лепоте (на пример, високи и танки), имате одређене асоцијације:

Ако желите да изаберете прелепи фонт, онда повежите визуелне карактеристике које су повезане са концептом лепоте. Другим речима, изаберите високе (дугачке, проширене) и танке фонтове.

Таква семантичка конгруенција ће повећати течност перцепције вашег фонта. Људи ће моћи лакше да га обрађују, што ће створити позитивнији одговор.

Коришћење нејасних фонтова да би се пренела јединственост

Претпоставимо да је ваш производ јединствен, изузетан. Можда је ово луксузни предмет. Или можда желите да се истакнете међу конкурентима. Тада ваш фонт мора задовољити очекиване карактеристике јединствености.

У једној студији, истраживачи су показали учесницима у експерименту да рекламирају укусан сир. Показало се да су субјекти радије куповали сир у случају када је фонт на огласу био тешко читљив:

У контексту свакодневних производа, повећање флуентности перцепције информација је позитиван сигнал да је производ познат и сигуран - то доводи до веће апрецијације производа.

Међутим, у контексту високотехнолошких производа, повећана флуентност служи као негативан сигнал, указујући на то да је тржиште пуно и да је производ већ познат, а то доводи до пада цијене. Дакле, сложеност (а не једноставност) обраде информација о таквим производима ће омогућити купцима да се осећају посебно.

Будући да су учесници имали проблема са обрадом фонтова, корелирали су ову потешкоћу са јединственошћу производа, повећавајући тако уочену вриједност деликатесног сира.

Ако желите да свој производ поставите као јединствен и елитан, смањите течност перцепције оглашавања. Користите непознати (али још увек читљив) фонт - тако да људи имају потешкоћа у обради огласа.

Осим тога, када људи уложе више труда у сагледавање реклама, они шифрирају меморију детаљније. Дакле, непознати фонтови не само да повећавају перцепцију производа као јединственог, већ и стварају услове за стабилније памћење бренда.

Користите црвено за формирање поруке упозорења.

Као и фонтови, боје имају семантичка значења. Временом почињемо да приписујемо одређене квалитете одређеним нијансама:

Теоретичари боја вјерују да сјена утиче на спознају и понашање кроз асоцијацију. Када се људи стално суочавају са ситуацијом у којој различите боје прате специфична искуства или концепте, оне са њима формирају специфичне асоцијације.

Мехта & Зху, 2010, стр

На пример, црвено повезујемо са опасностима, претњама и грешкама:

Због ових асоцијација, црвени активира начин размишљања повезан са механизмом за избјегавање опасности. Када се овај тип размишљања активира, људима је лакше да идентификују проблеме.

Дакле, ако у огласу описујете проблем који ваш производ рјешава, црвена боја ће изазвати снажну потребу за вашим производом.

Користите плаво за израду повољног извјештаја

У односу на црвено, плаво се повезује са "приступом":

. Пошто се плава обично повезује са отвореношћу, миром и ведрином, вероватно је да она активира мотивацију за приближавање, јер таква удружења сигнализирају повољно окружење.

Мехта & Зху, 2010, стр

Научници су истраживали схеме црвене и плаве боје. Они су учесницима показали два различита дизајна за оглас за зубну пасту:

Упозорење: ово је добро за превенцију каријеса (црвена боја се појавила више).
Добијање предности: корисно је за избељивање зуба (појавила се плава боја).

Смањење нивоа боје у порукама са много информација

Неки оглашивачи тврде да је боја увијек боља од црне и бијеле. Али то се дешава на другачији начин. Ако ваш оглас садржи много текста и светлих боја, публика ће се осјећати депресивно због великог броја подражаја. Као резултат тога, они ће пасти мотивација за обраду садржаја оглашавања.

Ако ваш оглас захтева много менталне обраде, онда црно-бела верзија ради боље:

Када је потребно превише ресурса за обраду огласа, а они нису довољни да пажљиво размисле и истраже информације, употреба црно-белог дизајна или варијанте означавања појединих делова бојом је најрелевантнија и убедљивија.

Стога, ако оглас садржи много текста, смањите осветљеност и засићеност боја у оглашавању.

Коришћење рационалних жалби на новим тржиштима

Ако је ваш производ нов или иновативан, препоручује се употреба рационалних порука у огласима.

. када потрошачи немају довољно информација о производу, више су мотивисани да размишљају о аргументима реклама. Оглашавање треба да пружи увјерљиве аргументе који могу смањити ризик куповине и разликовања производа од конкурената.

Ако потрошачи нису упознати са вашим производом, они ће детаљније проучити оглас, тако да ће емоционални позиви бити мање ефикасни. Њима је потребан рационалан разлог за куповину.

Употреба емоционалних порука на већ развијеним тржиштима

Супротна ситуација се јавља на развијеним тржиштима. Ако су потрошачи упознати са вашим производом или робном марком, мање пажње придају оглашавању. Стога, емоционалне поруке за њих могу бити ефикасније:

На већ успостављеним тржиштима, потрошачи и купци можда већ имају искуства у интеракцији са вашим производом. Ово смањује њихову мотивацију за масовну обраду огласа. Али фактори који повећавају лични интерес за оглашавање, као што су употреба емоционалних порука и позитивно дизајниране поруке, имају већу вјероватноћу да створе одговор на понашање.

Употреба порицања за стимулацију спонтаног деловања

Негативна честица у тексту означава проблем који ваш производ може ријешити. Биолошки, људи су дизајнирани да избјегавају бол. Због тога смо склони да приметимо негативне стимулансе. То објашњава чињеницу да у рекламама ријечи с негативним валенцијама привлаче већи број визуалних фиксација.

Пошто људи троше више ресурса на обраду негативних реклама, такве поруке могу довести до импулсних куповина.

Ако је ваш главни циљ оглашавања непосредан одговор (на примјер, кликање на баннер), размислите о употреби негативног. У овом случају, лакше ћете привући пажњу и вероватније је да ћете одмах изазвати реакцију понашања.

Користите позитиван дизајн за дуго памћење

Позитиван дизајн се користи када се описују предности које ваш производ пружа.

Истраживање научника показало је да позитивно дизајнирани огласи имају јачи утицај на дугорочно памћење:

Иако су рекламе порицања захтијевале више ресурса за обраду информација, позитивне изјаве су се више памтиле. Претпостављамо да се ова контрадикција не објашњава количином пажње која се посвећује оглашавању, већ нивоима узбуђења које су учесници доживјели.

Боллс, Ланг, & Поттер, 2001, 2001, стр

Када су учесницима приказани позитивно дизајнирани огласи, доживјели су виши ниво узбуђења, што је ојачало сидриште у сјећању.

Да бисте могли тачно одредити најбољи начин креирања Вашег огласа, ставио сам претходну тактику у графикон. Сваки пут када креирате оглас, погледајте табелу да бисте изабрали одговарајући дизајн (у зависности од вашег тржишта и промотивних задатака):

Варијабилност

Идеално би било да људима покажете нешто другачију верзију огласа. Са поновљеним излагањем, људи почињу да лакше обрађују рекламе, стварајући трајнију наклоност према бренду.

Накнадне демонстрације подстичу људе да обнове примарну верзију огласа из меморије. И овај једноставан чин извлачења успомена јача њихово памћење.

Међутим, ако поновите исти оглас, онда почињете да изазивате иритацију, посебно у случају непознатих брендова. То захтијева мале промјене.

Лого оффсет

Када креирате нову опцију огласа, покушајте да преместите означену ставку на другу локацију.

У једној студији, научници су учесницима експеримента показали различите врсте огласа у којима је лого промењен. Чак и ако учесници нису примијетили промјене, логотип су оцијенили повољније када се његова локација промијенила.

. показали смо у нашем експерименту да се релативно мала визуелна промена у реклами од прве демонстрације до следеће може насумично открити од стране субјеката. Откривање промена вероватно је проузроковало да учесници потроше више можданих ресурса потребних за обраду односа логотип-производ, што је повећало течност обраде информација

Схапиро & Ниелсон, 2013, стр. 1211-1212

Када додате малу визуелну промену, људи је подсвесно примећују. И они развијају склоност према таквом садржају због веће флуентности перцепције.

Промените моделе у складу са одабраним тржишним сегментом

Приликом одабира модела (хероја) за Вашу рекламу, треба одабрати онај који личи на представнике вашег тржишта. Ова наглашена сличност ће повећати атрактивност огласа.

Ова тактика може помоћи у сегментацији. Претпоставимо да користите циљане огласе на Фацебооку. Уместо да свима прикажете исти оглас, замените хероја са особом која личи на учесника у одређеном тржишном сегменту.

Распршивање утицаја оглашавања током времена

Када се припрема за испит, особа треба проучавати предмет корак по корак, а не покушавати све научити преко ноћи прије него што прође. Поступајући постепено, он ће запамтити информације и потом их ефикасније опоравити. Иста ствар се дешава и са рекламама. Људи чешће купују производ ако су огласи одвојени једни од других, а не груписани заједно.

Са расутим ефектима, гледаоци могу брже да запамте Ваш оглас. Осим тога, засићени план оглашавања често може сметати купцима због стопе понављања.

Да бисте избегли иритацију корисника (и да бисте имали користи од ефекта дистрибуције), морате дистрибуирати оглашавање оглашавања постепено током дужег времена.

Постављање штампаних огласа на леве стране

Морате поставити цене у доњем левом углу огласа. То је због концептуализације спектра бројева:

Људи се удружују мали бројеви са левим и доњим.
Људи се удружују велика бројеви са десне и горње стране.

Ако ставите цену у доњи леви део огласа, можете изазвати асоцијацију са малом количином у људима, то јест, цена ће изгледати мање. То је потврдила заједничка студија научника из два универзитета из 2012. године.

Ова техника показује ефикасност у постављању огласних часописа, летака и других физичких објеката.

Избор простора на основу семантичког меча

У једној студији, од људи је тражено да одаберу ставке у упитнику. Под утицајем боје оловке која им је издата, субјекти су изабрали:

Наранџасте оловке довеле су до честог избора наранџастих производа (нпр. Фанта).
Зелене оловке су довеле до честог избора зелених производа (нпр. Сприте).

Боја оловке је основни сигнал. Када су људи били "под утицајем" наранџасте ручке, њихов концепт наранџе се појачао. Са појачаном активацијом овог чвора, њиховом мозгу је било лакше да опази производе одређене боје. Такође је побољшан њихов рејтинг (и накнадни одабир) наранџастих производа.

Исти ефекат се јавља иу рекламирању. У другој студији, учесници су одлучили да рекламирају кечап, јер је претходило рекламе мајонезе, које су активирале њен “чвор” зачина, а учесници су могли лакше обрадити накнадну објаву.

Када бирате размаке за оглашавање производа, изаберите оне који деле семантичке особине вашег производа.

Ако промовишете технолошки производ, поставите оглас путем технолошког окружења:

Фацебоок огласи.
Партнерски програми на релевантним локацијама.
Повећајте присуство друштвених медија.

Такви простори ће створити основу за ваш производ. То ће повећати течност обраде, а људи ће дати повољнију оцјену вашег производа.

Избегавајте места на којима се пријављују "рекламирани" огласи.

Ако гледаоци примећују да сте платили за пласирање огласа, онда га оцјењују мање повољно - омјер кликова и појављивања се смањује. Према студији научника са Харвардског универзитета, постови "Спонзорисани линкови" или "Оглашавање" раде мало ефикасније од наслова "Плаћена реклама".

Трајање рекламног оптерећења такође утиче на перцепцију. У другој студији, испитаници су показали критичнији став према оглашавању након оптерећења од шест секунди (у односу на три секунде).

Постављање реклама на крају часописа

Садржај ствара јачи утицај када се налази на почетку (ефект примата) или на крају (ефект недавности) простора - ако говоримо о, на пример, часопису. У овом случају, према једној од студија, крај часописа може бити најбоље мјесто:

Због великог оптерећења информацијама, ранији подражаји се обично избацују из краткотрајне меморије каснијим (редоследом којим су примљени), што смањује вероватноћу складиштења у меморији и касније обновљене раније стимулансе. Оглашивачи који желе да упамте марку колико год је то могуће треба да постављају своје огласе на крају часописа.

Ведел и Пиетерс, 2000, стр

Ја бих ову препоруку третирао опрезно. Теоретски, ово има смисла, али у пракси, сви људи не читају часописе до краја. У сваком случају, не стављајте оглас у центар. Таква локација има мали утицај на меморију.

Материјал објављује корисник. Кликните на дугме "Напишите" да бисте поделили своје мишљење или разговарали о свом пројекту.