Елите Алтерна шампони

Send

МАРКЕТИНГ ИСТРАЖИВАЊЕ ТРЖИШТА ПРОИЗВОДА ЗА ЊЕГУ КОСЕ ЗНАЧИ

1. Опис робе. 4

2. Карактеристике потражње. 5

3. Карактеристике тржишта. 6

4. Сегментација потрошача. 8

5. Анализа попуњавања тржишних сегмената приједлогом. 9

6. Израчун годишњег капацитета тржишта. 13

Референце: 17

Тржиште производа за његу косе састоји се од производа за прање косе (шампони, гелови), регенератора, маски, спрејева и крема за косу. У овом раду ће се сматрати најпопуларнијим средствима купаца.

Суштина производа је да задовољи потребе људи у њези косе (прање, кондиционирање, третман). Од читавог низа поступака за његу косе, прање је најважнија компонента, будући да прати и хигијенске и козметичке сврхе, стога је шампон најпродаванији производ за његу косе.

Балзам за косу обавља неколико функција, неутрализира алкалну средину која је створила шампон, штити косу од запетљавања и даје им сјај. Балзам пружа додатну исхрану и хидратантну косу, обнавља њихову структуру и састав.

Постоје маске за косу које осигуравају да коса увијек изгледа здраво, дотјерана и сјајна и пружа додатну његу косе. Маска за косу има способност да продре у унутрашње слојеве косе, пружа добру исхрану и хидратизира, ојачава и обнавља структуру косе.

Производи за његу косе су производи за широку потрошњу. По природи потрошње, они су роба краткотрајне употребе, јер се конзумирају у неколико пријема. Шампони, балзами и маске за косу су производи који се редовно користе у личној, породичној потрошњи, па су класификовани као свакодневна роба.

Шампони, балзами и маске за косу најбољи су производи за његу косе, јер су доступни за различите типове косе, доби, типова коже. Према праћењу малопродаје АЦНиелсен, шампони заузимају половину тржишта производа за косу. Шампон има јасне предности у односу на сапун, јер се добро пени чак иу тврдој води, а садржи и природне биљне састојке и витамине, намијењен је свакодневној употреби, јер пХ одговара природном пХ вриједности коже. У савременом свету производи за негу косе су упаковани у практичне боце, а производи су доступни иу мини формату, што је веома погодно за људе који путују.

Према ријечима стручњака, Руси још увијек не примјењују употребу шампона и регенератора као двије компоненте програма за рјешавање специфичног проблема с косом, али користе шампон само као детерџент, а балзам као терапијски. Многи потрошачи не разумеју за шта су маске за косу намењене, с обзиром да је балзам-регенератор довољан да се оде, такав јаз у потрошачком уму даје додатне информације за размишљање произвођача. Недавно је Унилевер покренуо ажурирану колекцију производа за његу косе под брендом Сунсилк. Укључује 8 серија производа за негу косе, а компанија истиче да је сваки производ из серије (углавном серија која се састоји од шампона, регенератора и креме за његу) дизајнирана да помогне корисницима да постигну жељени резултат, на примјер, максималну запремину или глаткоћу, а не очистите или влажите косу. Критеријуми за раздвајање су старост, начин живота и пол потрошача.

Они наводе да је данас на полици код потрошача 3-4 шампона различитих марки - то је квалитативна промена на тржишту шампона. Купац све више формира културу коришћења производа за личну негу.

У наше време, потражња за производима за негу косе постала је масивна. Поред тога, постоје групе производа компаније, потражња за којом се, највероватније, неће уопште променити или ће се само незнатно променити. Прије свега, то су производи за његу косе (шампони, балзами, итд.) Шампоне користи више од 90% становништва, балзами и регенератори су мање уобичајени - према неким процјенама, њих око 40%, по правилу, користе жене. Како тржиште шампона долази до фазе засићења, очекује се повећање потражње за пратећим производима за његу косе, као што су маске за косу, регенератори и други балзами.

Следеће карактеристике производа за негу косе доприносе стабилној потражњи: атрактивно паковање и етикетирање, боја, мирис, текстура, намена, лековита својства, удобност и погодност коришћења производа, као и оптималан однос цене и квалитета робе. Све горе наведене карактеристике стварају додатни подстицај за куповину, стабилизацију потражње, повећање броја пробних куповина и повећање рејтинга популарности. Потражњу одређују не само горе наведене карактеристике робе, већ и карактеристике понашања потрошача - однос потрошача према тим производима, који је одређен психологијом индивидуалне перцепције, као и утицај информационог окружења, укључујући и оглашавање. Чак иу кризним временима, потражња за шампонима није само смањена, већ се и повећала. Тако је посебан пораст продаје забележен у фебруару и марту, уочи празника. Стручњаци ово објашњавају чињеницом да грађани не желе да дају скупе парфеме и сматрају шампон адекватним поклоном.

Руско тржиште шампона и балзама за косу је међу најзасићенијим и карактерише га јака конкуренција. Многе западне компаније већ производе производе у Русији или сусједним земљама, а домаћи произвођачи су такођер јаки - омјер руских и увозних производа је око 50/50. И у овој ситуацији, добро осмишљена политика цена и активна подршка за оглашавање постају кључ успешне продаје.

Највеће учешће у структури овог тржишта заузимају шампони - 65% у монетарном смислу, удио кондиционера је 17%, али су тренутно најдинамичнија категорија у развоју. Овај тржишни сегмент расте са просјечном годишњом стопом од 31%.

Табела 1 "Најпопуларнији брендови шампона на тржишту"

Бамбоо Алтерна - Бамбоо Лине

Ово је нова компанија Алтерна. Врхунац ове линије је комбинација природног екстракта бамбуса и ретких лековитих биљака и цвећа из Перуа, Индонезије и Индије, који тренутно увијају сјај, снагу и еластичност. Линија је подељена у 3 подгрупе, у свакој од којих су изабрана средства за решавање одређених задатака:

Глатко - даје глаткоћи и еластичности непослушној коси. Заснован је на екстракту бамбуса и слаткишном уљу,
Запремина - ствара обим од корена, захваљујући комбинацији екстракта бамбуса и макова сока,
Схине - шампон за сјај на бази екстракта бамбуса и индијског огрозда.

Алтерна је такође креирала још две колекције у бамбусовој линији: за мушкарце и за обојену косу са УВ филтером. Трошак шампона Алтерна Бамбоо од 1500 рубаља.

Алтерна цавиар

Ова линија против старења Алтерна, намењена је подмлађивању и спречавању старења косе. Стручњаци компаније сматрају да обична влага и кондиционирање апсолутно нису довољни да продуже младост косе. Стога су креирали иновативну формулу под називом "контрола старења", која истовремено ради у три правца:

екстракцијом црног кавијара и ензима, враћа структуру косе на ћелијском нивоу,
започиње процес регенерације ћелија са АТП и цитокининима,
оне заустављају процесе оксидације, који ломе и оштећују природну или одређену боју косе.

За тешко оштећену, ломљиву, расцепљујућу, падајућу косу, која је често изложена кемијској перм и боји, Алтерна кавијар нуди запањујући медицински комплекс Алтерна Цавиар Цлиницал са комплексом раста црвене дјетелине.

Црвена детелина, која чини основу ових производа, природни је стимуланс који побољшава микроциркулацију крви. Састоји се од три производа:

Алтерна Цавиар Цлиницал Схампоо за стимулацију раста косе - благи шампон за чишћење који је погодан за свакодневну употребу. Уклања вишак активности лојних жлезда, има благи тоник, ублажава иритацију. Рецензије жена које користе овај шампон кажу да коса постаје приметно дебља, еластичнија, алопеција (губитак) опада,
серумски стимулатор за обнову и ревитализацију раста косе - дјелује управо у смјеру смањења губитка косе. Садржи значајну количину витамина и елемената у траговима који дјелују на власиште и коријенски сустав косе. Серум је потребан за свакодневну употребу,
6 бочица недељног Алтерна Цавиар Цлиницал Стимулатинг Серум, дизајниран за третман власишта.

Студије су показале да правилна и редовна употреба Алтерна Цавиар Цлиницал са црвеном детелином потпуно зауставља процес губитка косе. Коврче постају јаке и сјајне, добро одржаване и здраве. Цена комплетног комплекса је око 8.000 рубаља.

Алтерна 10 Тхе Сциенце оф ТЕН

Средства ове линије су дизајнирана да се брину о било којој врсти косе. Њена тајна је у комбинацији десет апсолутно невероватних компоненти које хране, обнављају, компактну косу. Алтерна 10 шампони одржавају водену равнотежу косе и власишта, враћају сјај и задржавају боју коврче. Комплетна колекција се састоји од шампона, регенератора и маске за косу, који укључују:

екстракти какаоа, арника и јаглац,
Цавиар Аге Цонтрол комплекси са екстрактом црног кавијара и ЦолорХолд системом за подршку боје,
уље од грожђа, тамјан и бели тартуф,
Кора дрвета мароканског сапуна,
хијалуронска киселина.

Цена комплетног комплекса Алтерна 10 је око 10 хиљада рубаља.

Бамбоо Цолор Холд УВ +:

-Органски екстракт бамбуса: тренутно побољшава унутрашњу снагу и флексибилност косе. Повећава отпорност косе на спољашње агресивне факторе околине.,
-Калахари мелон уље: т његује и влажи косу по читавој дужини, али не оптерећује. Убрзава раст и обнавља здраву косу
-екстракт листа малине: богата витаминима А и Ц, калцијумом и магнезијумом. Њежно чисти косу, даје коси природан и природан сјај,
-Лумбанг уље: Висок садржај масних киселина чини га посебно хранљивим за косу. Има способност да обнови и заштити структуру косе од оштећења,
-Моринга уље: јача и храни косу, штити косу од дјеловања слободних радикала. Има учвршћивање и кондиционирање на нормалну и оштећену косу. Штити их од стреса и вањских агресивних фактора. Спречава таложење микрочестица на коси и спречава излагање загађеној средини
-сунцокретово уље: УВ заштита, даје коси сјај и заглађује их,
-пантенол: изнимно задржава влагу у коси, не дозвољава им да се покваре и спречавају њихово одвајање.
-Хидролизовани протеин соје: испуњава порозне или оштећене делове косе, јачајући је дуж читаве дужине,
-фосфолипиди: спречавају сушење власишта и косе, побољшавају природну заштиту косе од агресивних и негативних спољашњих фактора,

Читава серија не садржи штетне компоненте као што су:
Сулфати • Парабени • Натријум хлорид • Фталати • Глутен • Синтетичке боје • Минерално уље • Петролат • ПАБА.

Алтерна Бамбоо Цолор Холд + Вибрант Цолор Схампоо. Шампон за заштиту боје са УВ + филтером са екстрактом бамбуса.
Меки шампон без сулфата је специјално формулисан да се брине о обојеној коси и да сачува своју светлу и богату боју.
Паковање:Боца је направљена од меке пластике, поклопац је опремљен окретним механизмом и силиконским вентилом. Проблеми са извлачењем средстава не јављају се ни на крају апликације због еластичности боце.
* скрените лево - отворено, десно - затворено.

Текстура:благо вискозног гела, осећа се као течни мед.
Мирис:слатко цветно-биљни, прилично интензиван (третирам га неутралним, али мислим да га неће сви волети). Практички се не задржава на коси, има највише 30 минута.
Пењење врло добро, што није сасвим типично за шампоне без сулфата. У вези са којим је веома штедљиво јер чак и мала количина шампона резултира цијелом капом пјене.
Резултат:Потпуно сам задовољан. Веома добро пере косу чак и од првог пута (али ја имам навику да перем главу 2 пута). Боја се не испере, боја траје дуже и не потамни, посебно је уочљива ако је коса обојена у светлу боју. Осим тога, коса се не заплета, али не влажи, употреба регенератора / маске након што је обавезна. А шта ти још треба од шампона? Мени лично не треба више.

Исход:Добар мекани шампон за обојену косу са добром композицијом, али не треба очекивати никаква чуда од ње.

Цена:1200.
Тест период: око 3 године (периодично).
Оцена:5.

Алтерна Бамбоо Цолор Холдер + Вибрант Цолор Цондитионер. Боје за заштиту косе са УВ + филтером са екстрактом бамбуса
Меки, без сулфата агенс дизајниран да очува светлину нијансе обојене косе.

Пацкинг и мирис идентичан шампон, тако да се нећу поновити.
Текстура:прилично густ, кремаст.
Резултат:Врло осредњи. Влажење је минимално, нема исхране уопште. Чешљање не олакшава, али оно што могу да кажем да би се раздвојила коса након тога у мокром стању је готово немогуће.
Није економично пошто током апликације, да би се постигао бар неки резултат, увек желим да додам још један део.
Али Важно је напоменути да регенератор није потпуно бескористан, након сушења, коса је у добром стању - глатка, сјајна, лако се чешља, али можда је то заслуга ексклузивног шампона.

Исход:клима уређај је био бескористан за мене лично, тако да га не препоручујем за куповину. Можда ми у коси недостају сулфати и парабени у композицији.

Цена:1200.
Тест период: 1 боца пре 3 године и сада 1 (добила сам га као поклон, не бих је купила сама).
Оцена:2.

Моја коса:

Хвала на пажњи!
Ксениа

Линија козметике за косу Алтерна: шампони са кавијаром, бамбус

Компанија има четири главне линије производа: Алтерна Тен 10, Алтерна Цавиар, Алтерна Бамбоо и Алтерна Хемп:

Производи линије Алтерна Тен 10 су луксузна серија производа за негу косе. Сви они садрже 10 активних састојака који свеобухватно брину о здрављу коврџа, штите их од негативних спољашњих фактора, као и губитка и крхкости.
Алтерна ЦавиарАнти-Агинг је комплекс базиран на екстракту црног кавијара. Производи ове серије ефикасно спречавају старење коврџа, уклањајући промене у старости косе и значајно побољшавајући њихов изглед. Поред тога, ту су и шампони и производи за његу серије Алтернативни кавијар, дизајнирани посебно за плавуше, као и специјални комплекс за давање волумена фризури.
Шампони и балзами из линије Бамбуса разликују се од осталих у саставу екстракта бамбуса.
Производња огранка од конопље се заснива на уљу од конопље. Семе канабиса је богато амино киселинама и другим елементима који су укључени у развој кератина. Средства ове серије чине увојке јаким, глатким и еластичним.

Козметички облици: уље, маска, шампон, регенератор и друга средства

Све линије Алтерна производа садрже комплетан “борбени” комплет за негу косе:

шампон
балзам
клима уређај
дри схампоо
стилинг производи
травел китс

Без обзира на проблеме с којима се суочавате, увек можете покупити шампон који ће исправити ситуацију, као и купити балзам или маску из исте серије.

Дакле, шампон Хемп НАТУРАЛ СТРЕНГХТ Схине шампон њежно чисти досадне нити и испуњава их здравим сјајем и сјајом. Њени састојци дају неопходне витамине и антиоксидансе у косу, што чини површину косе глатком и сјајном.

Шампон серије Алтерна Бамбоо под називом Цолор Царе УВ + дизајниран је посебно за његу обојених и оштећене косе. Његова формула има за циљ да задржи засићену боју дуже време након бојења. Особине шампона за заштиту од сунца омогућују да се спријечи избљеђивање сјене на сунцу.

За оне чија коса има прекрасне плаве боје, одговарајући шампон Алтерна Цавиар Анти-Агинг Бригхтенинг Блонде, који користи ексклузивну технологију Цолор Холд. Шампон се бори са жутом бојом, неутрализујући боје. Као и сви производи Анти-Агинг серије, овај шампон се бори против знакова старења и активно негује структуру косе са корисним супстанцама, што је посебно важно за бељене коврче које су биле изложене интензивном утицају негативних фактора током бељења.

Међу средствима производње компаније Алтерна и медицинских производа који се боре против губитка косе и активирају успаване сијалице, омогућено је враћање изгубљеног волумена. Комплекс Цавиар Цлиницал је креиран помоћу црвене детелине, познатог природног стимуланса који активира фоликуле косе. Средства комплекса позитивно утичу на стопу раста нове косе, обнављају структуру танких и осиромашених нити, омогућавајући вам да избегнете оштећење и ломљење косе.

Изаберите производ за негу косе

Ценовна категорија: где и како купити Алтерна производе

Шампон или друге производе из ове и других Алтерна производа можете купити у трговинама специјализираним за продају професионалних производа за косу. Просечне цене производа крећу се од 1500 до 5000 рубаља по производу. Наравно, у поређењу са масовним тржиштем, цена је висока, али међу сличним професионалним производима за негу косе, Алтерн је прилично приступачан производ који гарантује опипљив и стабилан резултат.

Ефикасност Алтерне се повећава са интегрисаном употребом свих производа из серије.

Лине Цавиар Репаир к, Алтерна за оштећену косу

БЦ Фибер Форце, Сцхварзкопф Профессионал линија за дубоку обнову косе
Тајна нове линије БЦ Фибер Форце је иновативна микронизирана кератин технологија, која је сломљена кератина идентична природној. Продире дубоко у структуралне слојеве косе и побољшава њихову снагу и еластичност. Поред тога, састав нове линије укључује и састојке за негу: марула семе (обнавља мембране), пантенол (обнавља природну равнотежу влаге у структури косе), глицерин (заглађује површину косе). Линија укључује шампон за ојачавање БЦ Фибер Форце, бртвени балзам за прскање, ојачавајући регенератор и учвршћујућу маску БЦ Фибер Форце.

Шампон "Соотхинг" Дерцос, Вицхи за осјетљиво власиште

Линија бриге за нормалну косу "Моистуризинг анд царе", Нивеа
Нивеа лабораторијски стручњаци развили су нову линију бриге за нормалну косу, која пружа ефективну хидратацију без пондерирања. Природни састојци у комбинацији с текућим кератином пружају уравнотежену његу, њежно чисте косу и власиште, обнављају површину косе, компензирају губитак влаге и чине косу невјеројатно меком. Захваљујући мекој формули, производи се брину о власишту и коси тако пажљиво да су погодни и за дјецу.

Хурст Схкулев Публисхинг

Москва, ул. Шаболовка, кућа 31б, 6. улаз (улаз са Коње)

Алтерна лифе

Алтерна ЛИФЕ је професионални СПА третман за ваше коврче, комбинујући европске иновације и оријенталне традиције. У састав шампона спадају потпуно јединствени састојци, на пример Хо-схо-ву ризомски екстракт, слатководни бисери, екстракти ретких оријенталних цвећа. Протеини, масне киселине и ензими раде дубоко у структури косе, лече и обнављају оштећена подручја. Дивни оријентални укуси опуштају нервни систем, доносе мир и мир.

Линија Алтерна ЛИФЕ укључује шампоне за различите типове косе: коврчаве, обојене, танке и ослабљене. Чак постоји и шампон, који омекшава косу клорисане воде. Прегледи ових СПА-алата су најпозитивнији: купци верују да је ефекат који ови шампони дају прилично сразмеран његовој цени.

Алтерна шампони су, наравно, један од најскупљих производа за негу косе и нису доступни свима.

Али то је ова козметика, о чему свједоче бројне критике, заиста може дати вашој коси добро његован и здрав изглед, успорити процес старења. Многи проблеми са косом - расцепљени крајеви, крхкост, сувоћа, прекомерно жвакање нестају након 1-2 апликације. И сложене процедуре из Алтерна обично раде чуда и чине коврче тако живахне и привлачне да желе да их додирну, уживајући у њиховој снази и здрављу.

Алтерна линије за негу косе имају низ неоспорних предности:

не садрже сулфате и парабене,
садрже органске супстанце добијене без употребе хемијских ђубрива, пестицида и конзерванса, као и активних састојака биљног порекла сертификованих од стране ЕЦОЦЕРТ-а,
нису тестирани на животињама, не садрже компоненте животињског порекла,
поседују особине топлотне заштите, обезбеђују заштиту од УВА / УВБ зрака,
безбедни за околину.

Основа Алтерна Царе обухвата биоактивни ензимски комплекс базиран на ензимима и компонентама, витаминима, минералима и микронутријентима који спречавају процес старења косе, штите од штетних утицаја околине и свакодневног стреса.

Основа Алтерна линија је комплекс ензимске терапије који садржи грађевинске компоненте које коса треба да одржи виталност и здравље.

ЦАВИАР - производи засновани на старосном контролном комплексу (контрола старења) користећи екстракт црног кавијара. Укључује три групе кључних састојака, на различитим нивоима упозоравања на видљиве знакове старења.

НАУКА ДЕСЕТ - производна линија, створена у потрази за изврсношћу и највишим резултатом. Оптимално комбинују необичне састојке сакупљене из целог света и могу да чине било коју косу изузетном.

Алтерна бамбоо - То је линија интензивне неге производа за негу косе на бази екстракта бамбуса и Кенди уља.

Алтерна рестаурација косе

Филозофија Алтерне је идеја да требате бринути о својој коси тако пажљиво као и вашој кожи: урадите биоревитализацију, лифтинг и регенерацију.
Алтерна козметика за косу - скуп алата за салоне и кућну његу.
Биоревитализатион - за влажење, лифтинг - за танку или оштећену косу којој је потребна додатна запремина, регенерација - за косу која нема довољно протеина. Ако је потребна амбулантна кола, онда је додељен молекуларни опоравак - трофазна нега. "Експресни сјај" - брига за здраву косу која нема сјај.

Алтерна терапија траје у кабини од 30 минута до сат времена. Важно је проћи курс лијечења и правилно одабрати додатну његу у кући. Трајање и садржај курса треба да одреди мајстор. ИН ЛИНЛИНЕ-В.И.Ф. мајстор ће такође дати савете о кућној нези.

Алтерна Цавиар Лине је моћан асортиман производа за негу.посебно дизајниран за борбу против знакова старења косе. Активни састојци који су присутни у сваком агенсу су есенција каспијског кавијара, витамина Ц и цитокина. Црни кавијар је богат извор омега-3 масних киселина које су потребне за косу. Витамин Ц је снажан антиоксиданс са ефектом подмлађивања. Цитокини - "информациони" молекули који производе регенерацију ћелија у телу. Тако је свако средство обдарено снажним здравственим ефектом: коса постаје жива, снажна, са предивним сјајем. Ефекат након процедура је тренутан.

Send